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近年来,房地产市场面临下行压力,传统的销售模式受到了挑战。房企开始加大对租售和经纪业务的投入,打通线上线下营销闭环,降低渠道费用,提高营销效率。此外,房企还加强自建线上平台的服务内容以及线下自渠的建设,通过数字化营销和全员渠道的策略,实现营销的主动权和客户粘性的提升。房企还需要谨慎自建渠道,合理分配自有渠道和外部渠道,并关注渠道成本控制。通过这些变革,房企希望在市场竞争中取得更好的销售业绩。
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