[摘要] “史上最严厉的宏观调控”密集出台,让2010年成为房地产最为起伏跌宕的一个年头,大起大落的市场格局,使得开发商必须随之作出果断而又快速的策略调整,复杂的形势下,也只有先知先觉者能够赢得先机。
(来源:财经日报)
集中度提升大势所趋
“史上最严厉的宏观调控”密集出台,让2010年成为房地产最为起伏跌宕的一个年头,大起大落的市场格局,使得开发商必须随之作出果断而又快速的策略调整,复杂的形势下,也只有先知先觉者能够赢得先机。
在万科宣布年销售超过800亿后,保利地产随即跨过500亿门槛,一线地产商的规模已经达到新的高度。
各家开发商刚刚披露的10月销售数据显示,中海、恒大、绿地、绿城等几家企业都有可能在今年实现500亿销售突破。
单个企业规模的不断膨胀,让行业集中度提升成为绕不开的话题。
据中国房地产研究中心统计,进入2010年,中国房地产上市公司50强榜单的门槛收入为19.81亿元,平均房地产业务收入为80.35亿元,房地产业务收入在100亿元以上的企业有11家,50亿~100亿元的有15家,50亿元以下的24家,在平均值以上的有14家,前10强企业房地产业务总收入占前50强业务收入比为52.04%。
根据数字的变化,该中心由此判断:房地产行业规模化趋势明显,优势向龙头公司集中。
从企业数量和各家企业的市场占有率上看,国内房地产堪称充分竞争行业。数据显示,万科2009年的市场占有率约不足3%,而保利地产则仅为1.3%,销售额排前五名的开发商总体市场份额离10%都相差较远。
但不少大开发商相信,这种局面在未来若干年会发生改变。“集中度势必相应提升。”万科董秘谭华杰表示,“将来会有企业在达到巅峰状态时,其市场占有率接近10%。”
保利地产董秘岳勇坚也认为,行业的集中趋势不可逆转,“以前我们只在一线城市的土地拍卖上碰到一些同行,但现在你会发现大家在很多城市都能碰到。这说明很多企业都将战线从一线城市拉到二三线,而当地的小企业在土地竞争中就会败下阵来。”
广发证券房地产行业分析师沈爱卿表示:“现在的政策调控让市场进一步陷入调整,加上大发展商逐步布局到二三线城市,越来越多客户将转向有品牌优势的大公司,市场集中的趋势基本可以确立。”
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